Cambia la historia del VIH
Hoy es el dia de SIDA y que mejor que una buena campaña, en este caso creada por Durex.

La idea propuesta por los alumnos de la Miami AdSchool Europe es una historia de amor. Cuando la hoja de la revista está doblada la historia dura un párrafo y termina en que el chico le contagia el VIH a la chica. Si se desdobla la hoja, la historia continúa unos párrafos más y termina en que vivieron felices y comieron perdices gracias a que usaron preservativo.

Campaña Goldfinger
-bloque Lima de la Campaña de Apoyo a la Consulta Vecinal de Carmen de la Frontera, Ayabaca y Pacaipampa-

¿Qué pasa cuando se meten con el símbolo de nuestro trabajo, de lo que hemos logrado con el sudor de nuestra frente, aquello que queda para nuestros hijos, nuestro triunfo? ¿Qué pasaría si, aquí también, este símbolo corriera peligro?

He aquí un punto en el que el limeño se parece a un comunero: a ninguno de los dos nos gusta que se metan con nuestra propiedad.
Y es desde este punto que parte la primera de las dos líneas de estrategia que han regido la campaña de apoyo a la Consulta Vecinal en Carmen de la Frontera, Ayabaca y Pacaipampa.

La idea fuerza que guió esta línea fue: ¿Qué harías si una empresa quisiera entrar a la fuerza a tu casa y decidir tu futuro y el de tu familia?
Con esta entrada conceptual se buscó que el público limeño ideológicamente de clase media y, mayoritariamente indiferente a los problemas que puedan suceder en las zonas más lejanas y olvidadas del país, se pusiera por un momento en los zapatos, de las personas que viven en estos lugares.

Así, luego de identificar al público objetivo (reducido al básico por cuestiones de presupuesto), se diseño una estrategia de incidencia directa basada en el mailing; el envío personalizado de la carta de presentación de una supuesta compañía minera: la Goldfinger Corporation.

Goldfinger Corporation se presenta como una empresa que esta a punto de realizar labores de exploración en las principales zonas residenciales de la ciudad de Lima, de tal forma que pide a los lectores de las cartas (que justamente residen dentro de este “corredor de exploración”) realicen las gestiones necesarias para su pronta reubicación. La parte final de esta presentación aclara de manera contundente esta imaginaria pero aleccionadora situación, indicando que no se trata más que una muestra del modelo de intervención que esta desarrollando la empresa china Majaz en las comunidades de El Carmen de la Frontera, Ayavaca y Pacaipampa. Algo así, ‘jamáz’ dejaríamos que nos pase a los limeños, porque nosotros si conocemos y defendemos nuestros derechos de propiedad y decisión.

Una sencilla página web refuerza la aclaración de la campaña e invita al público a votar, de la misma manera que lo está haciendo la gente en sierra de Piura.

Reforzando y complementando la información de esta acción, se distribuyeron stickers, afiches callejeros, volantes, etc, en zonas estratègicas.

(Segunda Etapa Lima y las campañas en Piura y comunidades en la póxima edición)

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